Использование новых видов наружной рекламы в современном маркетинге

Abstract

В статье рассматривается одно из направлений альтернативного маркетинга - новые виды наружной рекламы. Анализируются причины их возникновения, достоинства и недостатки. Дается описание основных видов новой наружной рекламы: Ambient Media, Graffiti, Partizan Proection. Отмечается наличие информации по обмену опытом их использования и отсутствие теоретической базы. Анализируются особенности разработки, организации и применения этих видов альтернативной рекламы в коммуникационных проектах. Делаются выводы о том, что способность новых видов наружной рекламы дать толчок восприятию и усилить последующий резонанс коммуникативного послания делает этот вид рекламы современным и необходимым элементом любой рекламной кампании.

This article describes one direction of the alternative marketing - new types of the outdoor advertisment. Discusesed reasons of its appearance, strong sides and weakneses. Gives deseription of the main kinds of outdoor advertisment: Ambient Media, Graffity, Partizane Proection. Registered considerable experience information about its useing, but the lack of theoretiical base. Analysed specifeces of development, organization and implamentation such advertisement. Gives conclusion about new ouldoor advertisement possibility to delive strong impulse on perception and intensify the effect of marketing communication, which makes this type of advertisement contemporary and essential in any advertisend campaign.