The Communication Concept

Abstract

В докладе рассматривается коммуникативная концепция, оказывающая неоценимую помощь в формировании и оценке коммуникативных стратегий рекламных кампаний и на их основе позволяющая принимать важные стратегические решения. Фирмы, которые придерживаются этой концепции и пытаются применить ее на практике, обычно в более выигрышном положении, нежели их конкуренты, которые не уделяют должного внимания данной теории. Детальное изучение структуры коммуникаций, планирование коммуникативных программ дают возможность рекламным кампаниям добиться большого успеха в продвижении на рынке товаров или услуг.