Successful brand – dream or reality

Abstract

Торговая марка – это не просто имя, которое даёт товару производитель. Ведь эта мелочь может стать ключом к успеху фирмы или, наоборот, обратить миллионы, затраченные на её разработку и внедрение, в ничто. Как выбрать успешную марку? Можно ли быть уверенным в её успехе за рубежом? Как изменить марку без риска потерять старых клиентов? Для того чтобы ответить на эти вопросы недостаточно быть просто экономистом: надо быть хорошим психологом, а для завоевания иностранных рынков -- ещё и хорошо знать культурные особенности этих стран.