1. Электронная библиотека БГЭУ
  2. 2. Научные публикации
  3. Сборники научных трудов
  4. _Научные труды БГЭУ, 2025
Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс: http://edoc.bseu.by:8080/handle/edoc/109275
Название: Evaluating the effectiveness of integrated marketing communications
Другие названия: Оценка эффективности интегрированных маркетиговых коммуникаций
Авторы: Podobed, N.
Enin, Y.
Подобед, Н. А.
Енин, Ю. И.
Ключевые слова: marketing communications;public relations;direct marketing;sales promotion;маркетинговые коммуникации;связи с общественностью;прямой маркетинг;стимулирование продаж
Дата публикации: 2025
Издательство: Колорград
Language: Английский
Type: Article
Библиографическое описание: Podobed, N. Evaluating the effectiveness of integrated marketing communications / N. Podobed, Y. Enin // Научные труды Белорусского государственного экономического университета. Выпуск 18 / Министерство образования Республики Беларусь, Белорусский государственный экономический университет ; [редакционная коллегия: А. В. Егоров (главный редактор) и др.]. – Минск : Колорград, 2025. – С. 284-293.
Краткий осмотр (реферат): The article considers basic metrics for evaluating the effectiveness of the main elements of integrated marketing communications (IMC), in the context of active digitalization of marketing. Various approaches and indicators of online and offline promotion are analyzed. Examples of tools for content analytics are given. The main authors principles for evaluating the effectiveness of IMC elements are determined. The author’s vision of structuring effectiveness indicators within relative and absolute metrics is indicated.
Рассматриваются основные показатели для оценки эффективности основных элементов интегрированной маркетинговой коммуникации (ИМК) в контексте активной цифровизации маркетинга. Анализируются различные подходы и показатели онлайн- и офлайн-продвижения. Приведены примеры инструментов для аналитики контента. Определены основные принципы оценки эффективности элементов ИМК. Изложено видение авторов в области структурирования показателей эффективности в рамках относительных и абсолютных метрик.
URI (Унифицированный идентификатор ресурса): http://edoc.bseu.by:8080/handle/edoc/109275
ISSN: 2219-9772
Располагается в коллекциях:_Научные труды БГЭУ, 2025

Файлы этого ресурса:
Файл Описание РазмерФормат 
Podobed_284-293.pdf390.83 kBAdobe PDFПросмотреть/Открыть
Показать полное описание ресурса Порекомендовать ресурс Просмотр статистики


Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.