1. Электронная библиотека БГЭУ
  2. 2. Научные публикации
  3. Сборники научных трудов
  4. _Научные труды БГЭУ, 2025
Please use this identifier to cite or link to this item: http://edoc.bseu.by:8080/handle/edoc/109275
Title: Evaluating the effectiveness of integrated marketing communications
Other Titles: Оценка эффективности интегрированных маркетиговых коммуникаций
Authors: Podobed, N.
Enin, Y.
Подобед, Н. А.
Енин, Ю. И.
Keywords: marketing communications;public relations;direct marketing;sales promotion;маркетинговые коммуникации;связи с общественностью;прямой маркетинг;стимулирование продаж
Issue Date: 2025
Publisher: Колорград
Language: Английский
Type: Article
Citation: Podobed, N. Evaluating the effectiveness of integrated marketing communications / N. Podobed, Y. Enin // Научные труды Белорусского государственного экономического университета. Выпуск 18 / Министерство образования Республики Беларусь, Белорусский государственный экономический университет ; [редакционная коллегия: А. В. Егоров (главный редактор) и др.]. – Минск : Колорград, 2025. – С. 284-293.
Abstract: The article considers basic metrics for evaluating the effectiveness of the main elements of integrated marketing communications (IMC), in the context of active digitalization of marketing. Various approaches and indicators of online and offline promotion are analyzed. Examples of tools for content analytics are given. The main authors principles for evaluating the effectiveness of IMC elements are determined. The author’s vision of structuring effectiveness indicators within relative and absolute metrics is indicated.
Рассматриваются основные показатели для оценки эффективности основных элементов интегрированной маркетинговой коммуникации (ИМК) в контексте активной цифровизации маркетинга. Анализируются различные подходы и показатели онлайн- и офлайн-продвижения. Приведены примеры инструментов для аналитики контента. Определены основные принципы оценки эффективности элементов ИМК. Изложено видение авторов в области структурирования показателей эффективности в рамках относительных и абсолютных метрик.
URI: http://edoc.bseu.by:8080/handle/edoc/109275
ISSN: 2219-9772
Appears in Collections:_Научные труды БГЭУ, 2025

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Podobed_284-293.pdf390.83 kBAdobe PDFView/Open
Show full item record Recommend this item


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.