Please use this identifier to cite or link to this item:
http://edoc.bseu.by:8080/handle/edoc/94639
Title: | Исследование психографического профиля радиослушателей как составляющая анализа целевой аудитории |
Other Titles: | Psychographic research of radio listeners as a component of the target audience analysis |
Authors: | Змитрович-Клепацкая, А. В. Морозевич, О. А. Zmitrovich-Klepatskaya, A. Morozevich, O. |
Keywords: | радиостанции;музыкальное тестирование;целевая аудитория;radio stations;music testing |
Issue Date: | 2022 |
Publisher: | Белорусский государственный экономический университет |
Language: | Русский |
Type: | Article |
Citation: | Змитрович-Клепацкая, А. В. Исследование психографического профиля радиослушателей как составляющая анализа целевой аудитории / А. В. Змитрович-Клепацкая, О. А. Морозевич // Научные труды Белорусского государственного экономического университета. Выпуск 15 / Министерство образования Республики Беларусь, Белорусский государственный экономический университет ; [редакционная коллегия: А. В. Егоров (главный редактор) и др.]. – Минск : БГЭУ, 2022. – С. 176-181. |
Abstract: | Анализируются основные подходы к проведению маркетинговых исследований, к которым традиционно обращаются белорусские радиостанции. Показаны преимущества и узкие места каждого из них. Исследование популярности радиостанций дает параметры, необходимые для медиапланирования, и ряд социально-демографических показателей; стратегическое позиционное исследование определяет позицию радиостанции относительно других участников рынка; аудиомузыкальное тестирование раскрывает музыкальные предпочтения слушателей. Ни одно из указанных исследований не описывает слушателей в полной мере и не раскрывает их психографические характеристики. Портреты целевой аудитории, которые радиостанции используют в работе, представляют собой жизнеописания «усредненных» слушателей, составленные интуитивно. Очевидно, что они должны быть подтверждены либо опровергнуты полноценными исследованиями стиля жизни. Доказано, что психографические характеристики могут точно так же, как и социально-демографические, влиять на выбор слушателя той или иной радиостанции, выбор рекламодателей и даже стать одним из фильтров при рекрутинге респондентов для прохождения музыкального тестирования, которое лежит в основе формирования плей-листа музыкальной радиостанции и является ключевым. |
URI: | http://edoc.bseu.by:8080/handle/edoc/94639 |
ISBN: | 978-985-564-386-0 |
Appears in Collections: | _Научные труды БГЭУ, 2022 |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Zmitrovich-Klepatskaya_A._V..pdf | 270.86 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.