Veuillez utiliser cette adresse pour citer ce document :
http://edoc.bseu.by:8080/handle/edoc/93154
Titre: | Развитие теоретического содержания понятия «бренд» |
Autre(s) titre(s): | Development of the Theoretical Substance of the Notion of «Brand» |
Auteur(s): | Путинцева, Т. Е. Putintseva, T. E. |
Mots-clés: | бренд;восприятие бренда;нематериальный актив;стратегический ресурс;brand;intangible asset;strategic resource |
Date de publication: | 2022 |
Editeur: | Белорусский государственный экономический университет |
Language: | Русский |
Type: | Article |
Référence bibliographique: | Путинцева, Т. Е. Развитие теоретического содержания понятия «бренд» / Т. Е. Путинцева // Вестник Белорусского государственного экономического университета. - 2022. - № 1 - C. 46-52. |
Résumé: | Автором проведен сравнительный анализ существующих в литературе определений понятия «бренд». Выделены преимущества и недостатки рассматриваемого термина. Сформировано собственное определение на основе изученной информации. Автор делает вывод, что бренд необходимо рассматривать как нематериальный актив компании, а также как стратегический ресурс. The author has carried out a comparative analysis of the definitions of the notion of «brand» given in the marketing literature. The advantages and disadvantages of the existing definitions of the term are highlighted. The author’s own definition is formed based on the information studied. The conclusion is drawn that the brand has to be considered both as an intangible asset and as a strategic resource of the company. |
URI/URL: | http://edoc.bseu.by:8080/handle/edoc/93154 |
ISSN: | 1026-3578 |
Collection(s) : | 2022, № 1 |
Fichier(s) constituant ce document :
Fichier | Description | Taille | Format | |
---|---|---|---|---|
Putintseva_46_52.pdf | 167.1 kB | Adobe PDF | Voir/Ouvrir |
Tous les documents dans DSpace sont protégés par copyright, avec tous droits réservés.