SMART-маркетинговые коммуникации: идентификация и оценка

Abstract

Изложены результаты экспертных и экспериментальных исследований теоретико-методологической эволюции развития маркетинговых коммуникаций и сформулированы ключевые методические проблемы их практического применения и оценки синергизма взаимодействия их инструментов. Авторами обоснована необходимость модернизации практики идентификации и оценки традиционных маркетинговых коммуникаций и разработана методологическая платформа формирования и реализации в бизнесе SMART-маркетинговых коммуникаций на основе комплекса smart-маркетинг 5Р (Zhudro).

Presents the results of expert and pilot studies of the theoretical and methodological evolution of marketing communications, and it formulates the key methodological problems of the practical implementation and assessment of the synergies of the tools. The authors have grounded the necessity to modernize the practice of identification and assessment of traditional marketing communications and, based on the 5P (Zhudro) smart marketing complex, they have developed a methodological platform for the creation and implementation of SMART marketing communications in business.