Креатив как инструмент диверсификации портфеля услуг на радиорынке Республики Беларусь

Abstract

Перераспределение рекламных бюджетов в пользу интернета и возросшая конкуренция на радиорынке вынуждают радиостанции Республики Беларусь искать новые способы привлечения рекламодателей. Одним из выходов в сложившейся ситуации может выступать креативный подход в размещении рекламного сообщения клиента с использованием нестандартных для радио форм и площадок размещения радиорекламы. Создание спецпроектов, разработанных индивидуально под каждого клиента, и использование нетрадиционных точек контакта радиостанции со слушателями – направление, которое может заинтересовать рекламодателя и помочь радиостанциям увеличить прибыль.

Redistribution of advertising budgets in favor of the Internet and the increased competition in the radio market make the radio stations of the Republic of Belarus look for new ways to attract advertisers. One of the ways out of this situation can be a creative approach in placing an advertising message of the client using non-standard forms for radio and advertising platforms. The creation of special projects prepared individually for each client, and the use of non–traditional points of contact with the listeners of the radio station is a direction that сan interest the advertiser and help radio stations to increase profits.