Развитие теории распределения в системе маркетинга

Abstract

Распределение завершает маркетинговый цикл управления. Оно является одним из наиболее ответственных и в то же время конфликтных сфер деятельности, поскольку производители не всегда могут самостоятельно, а главное, эффективно обеспечить продвижение своей продукции. Возникает объективная потребность в привлечении к этому процессу других, экономически независимых от изготовителя субъектов. Поэтому следует рассматривать процесс распределения в системе маркетинга как результат взаимодействия участников, имеющих различные отношения собственности, мотивы поведения и цели. Необходимо его теоретическое осмысление в качестве одного из основных предметов теории в маркетинге.