Оценка маркетинговой деятельности компании

Abstract

Актуальность данной работы обусловлена тем, что на современном этапе развития маркетинга в нашей стране отсутствует единый подход к комплексной оценке маркетинговой деятельности, все предприятия используют единичные показатели, не способные в полной мере отразить эффективность маркетинговой деятельности. Это осложняет сопоставление рыночной деятельности фирм, использующих для анализа разные показатели, что негативно сказывается на инвестиционной привлекательности наших рынков в целом и отдельных предприятий в частности.