Please use this identifier to cite or link to this item:
http://edoc.bseu.by:8080/handle/edoc/26988
Title: | Strategic management in marketing planning in terms of financial turmoil |
Other Titles: | Стратегический менеджмент в планировании маркетинговой политики компании в условиях кризиса |
Authors: | Bondarenko, O. |
Keywords: | стратегический менеджмент;маркетинговая политика;маркетинговое планирование;деятельность компаний;транснациональные компании;strategic management;marketing policy;company activities;multinationals |
Issue Date: | 2009 |
Publisher: | Белорусский государственный экономический университет |
Language: | Английский |
Type: | Thesis |
Citation: | Bondarenko, O. Strategic management in marketing planning in terms of financial turmoil / O. Bondarenko // Экономика глазами молодых : материалы II Междунар. экон. форума молодых ученых (Вилейка, 29-31 мая 2009 г.)/ редкол.: Г. А. Короленок (отв. ред.) [и др.]. - Минск : БГЭУ, 2009. - С. 89-92. |
Abstract: | Данная работа посвящена проблемам маркетингового планирования в рамках деятельности компании в условиях кризиса. Автор рассматривает проблему снижения маркетинговых затрат компании при ограниченном финансировании в порядке экономии денежных средств. Основными методами экономии средств на планирование и реализацию маркетинговых инструментов автор видит сжатие обслуживающей инфраструктуры предприятия, адаптацию сервисной модели обслуживания компании, а также структурное реформирование и усовершенствование бизнес-процессов. Данные методы позволят изменить бизнес - модель развития маркетинговой и стратегической деятельности компании, закрепить устойчивое развитие всей структуры предприятия. В работе рассматриваются изменения в маркетинговой активности транснациональных компаний с учетом смещения их фокуса на новые географии, поиска микрорынков для укрепления своих конкурентных позиций в условиях кризиса. |
URI: | http://edoc.bseu.by:8080/handle/edoc/26988 |
ISBN: | 978-985-484-600-2 |
Appears in Collections: | 2009 |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Bonderenko_O._s._89_92.pdf | 508.84 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.