直播电商对消费者冲动性购买行为影响研究

Abstract

随着互联网技术的进步和经济的快速发展，居民的生活方式发生着改 变，在快速的生活和快速的网络购物中，人们的冲动购物已经成了一种普遍现象。网络直播以移动互联网为媒介，通过主播与用户之间的交互作用激发了用户的购物 欲望。本研究以网络购物作为研究对象，探讨电商直播中对消费者冲动购买行为的 影响。并为电子商务企业提供相应的对策建议。关键词：电商直播；冲动性购买行为；积极情绪；激励性；互动性。