Маркетинговое обеспечение потребления инновационного продукта

Abstract

Анализируется применимость маркетинга в процессе потребления инновационного продукта. Выделяется фаза дорыночного потребления, включая этапы восприятия и виртуального потребления. Определяется место и роль маркетинга в процессе потребления и его влияние на развитие теории потребления. Представлен комплекс маркетинговых коммуникаций, способствующий распознаванию сознанием человека нового продукта. Обосновывается содержание и необходимость применения современных инструментов маркетинговых коммуникаций на базе цифровых коммуникационных технологий и интернет-ресурсов. Определены новые рекламные техники, средства BTL-коммуникации, технологии и инструменты брендинга и дополненной реальности, формирующие полноформатную модель виртуального потребления инновационного продукта.

In the paper marketing applicability in the process of innovative product consuming are analyzed. The pre-market consumption phase is distinguished, including the stages of perception and virtual consumption. The place and role of marketing in the consumption process and its influence on the development of consumption theory are determined. A complex of marketing communications is presented, which contributes to the recognition of a new product by the human consciousness. The content and the necessity of application of the modern marketing communications tools based on digital communication technologies and Internet resources are justified. New advertising techniques, BTL-communication tools, branding and augmented reality technologies and tools have been identified that form a full-format model of virtual consumption of an innovative product.