Коммуникация бренда: стратегии и тактики

Abstract

Современное состояние рынка характеризуется увеличением роли и ценности информации для субъектов хозяйствования. Повышаются темпы роста информатизации общества, включая потребителей товаров и услуг. Предприятия, однако, не могут увеличивать объем средств в коммуникации пропорционально возрастанию объема информации, доступной потребителю. Значение политики продвижения в маркетинговой деятельности возрастает, а вопрос эффективности использования потенциала инструментов продвижения становится наиболее актуальным. В условиях усиления конкуренции хозяйствующим субъектам следует уделять особое внимание разработке политики продвижения для обеспечения эффективного сбыта производимой продукции и оказываемых услуг.

The current state of the market is characterized by an increase in the role and value of information for business entities. The growth rates of informatization of society, including consumers of goods and services, are increasing. Enterprises, however, cannot increase the volume of means of communication in proportion to the increase in the amount of information available to the consumer. The importance of promotion policy in marketing activities is increasing, and the question of the effectiveness of using the potential of promotion tools is becoming the most relevant. In conditions of increasing competition, economic entities should pay special attention to the development of promotion policies to ensure effective marketing of products and services.