Моделирование конечного спроса на дверные полотна с использованием метрик digital-маркетинга

Abstract

В результате исследования обоснован набор факторов-метрик digital-маркетинга, влияющих на динамику спроса на дверные полотна в сегменте рынка электронной коммерции В2С; с использованием пакета R разработаны ADL-модели для описания зависимости объема продаж дверных полотен от выделенных метрик digital-маркетинга: количество дней на распродаже, количество дней на главной странице; по результатам исследования обсуждены возможные мероприятия digital-маркетинга по управлению конечным спросом на дверные полотна.

As a result of the study, a set of digital marketing metrics factors that affect the dynamics of door leaves demand in the B2C e-commerce market segment were substantiated; using the R package, ADL models were developed to describe the dependence of the volume o f door leaf sales on the selected digital marketing metrics: number of days on sale, the number of days on the main page; based on the results of the study, possible digital marketing measures were discussed to manage the demand for door leaves.