Сценарное моделирование маркетинга на промышленных предприятиях в Республике Беларусь

Abstract

Развитие теоретико-методических инструментов планирования маркетинговой деятельности, которое включает: формулировку понятия «планирование маркетинговой деятельности» и адаптивно-сценарную модель планирования маркетинга предприятия, ориентированную на учет динамичности внешней среды, взаимодействие со стейкхолдерами и разработку соответствующих сценариев маркетинга; методику комплексной оценки эффективности маркетинга предприятия; методику моделирования поведения предприятия в конкурентной среде; методические рекомендации по разработке плана-сценария маркетинга на основе применения форсайт-технологий.

Development of theoretical and methodological tools for marketing planning, which includes: the formulation of the concept of «marketing planning» and adaptive - scenario model of marketing planning of the enterprise, focused on the dynamics of the environment, interaction with stakeholders and the development of appropriate marketing scenarios; the method of integrated assessment of the effectiveness of marketing of the enterprise; the method of modeling the behavior of the enterprise in a competitive environment; guidelines for the development of a marketing plan-scenario, based on the use of foresight technologies.