Использование Product Placement и Life Placement в современных маркетинговых коммуникациях

Abstract

В статье рассматриваются история и причины возникновения Product Placement и Life Placement как приемов нового направления коммуникации с потребителями — альтернативного маркетинга. Дается описание этих приемов: их схожесть и отличия, достоинства и недостатки их изменения. Анализируются особенности их разработки и организации. Делается вывод о том, что в силу своей высокой креативности их сложно использовать в качестве основных методов продвижения товара. Они могут быть эффективны как составляющие элементов интегрированных маркетинговых коммуникационных программ.

This article discusses the causes of Product Placement and Life Placement as receptions of new direction of communication with the costumer—alternative marketing. There are description of these techniques, their similarities and differences, advantages and disadvantages of their use; features of their design and organization. Gives conclusion that, because of high creativity are difficult to use as the main methods of promotion. Product Placement and Life Placement can be effective as a component of integrated marketing programs.