Оценка эффективности трейд-маркетинга на предприятии

Abstract

Рассматривается понятие «трейд-маркетинг», его вариации оценки на предприятиях. Показана важность использования трейд-маркетинга в ритейле; раскрыты критерии оценки эффективности трейд-маркетинга; обозначены и определены показатели расчета эффективности трейд-маркетинга; рассмотрены показатели в оценке трейд-маркетинга на предприятии; представлена собственная разработка методики оценки эффективности трейд-маркетинга на предприятии с кратким описанием всех этапов.

The article discusses the concept of «trade marketing» and variations of its evaluation at enterprises. The importance of using trade marketing in retailing is shown: the criteria for assessing the effectiveness of trade marketing are disclosed; indicators for calculating the effectiveness of trade marketing are identified and defined; indicators in assessing trade marketing at enterprises are considered. The author’s methodology for assessing the effectiveness of trade marketing at an enterprise is presented with a brief description of all its stages.