Теоретические подходы к сущности трейд-маркетинга

Abstract

Рассматривается понятие «трейд-маркетинг». Показана важность использования трейд-маркетинга в экономике организаций. Приведен обзор литературных источников по трейд-маркетингу, рассмотрены теоретические подходы к его сущности, описана теория трейд-маркетинга в современных условиях, выявлены признаки трейд-маркетинга и указаны его ключевые элементы.

The article focuses on the concept of «trade marketing». It shows the importance of using trade marketing in the economy of organizations. Literary sources on trade marketing are reviewed; the theoretical approaches to its essence are considered; the theory of trade marketing in modern conditions is described; the features of trade marketing are identified and its key elements are indicated.