Оценка состояния рынка безалкогольных напитков на основе динамики объемов производства и прогноз его развития

Abstract

Сформулирована проблема осуществления маркетинговой деятельности в В2В-сфере, сложного восприятия данных официальной статистики, а также закрытости внутренней информации о деятельности компаний на рынке. С целью решения обозначенной проблемы были предложены разработка системы показателей для оценки динамики и устойчивости функционирования отдельных отраслей экономики и использование матричного подхода для визуального представления данных. Для детального рассмотрения выбран рынок безалкогольных напитков, изучены существующие тренды и предложены мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности компаний данной отрасли.