Characteristics of the Value of Digital Marketing: a Review of Research

Abstract

The study aims at examining the impact of internet marketing on consumer behavior. It investigates and analyzes if there are opportunities for both individual consumers and the business regarding internet marketing. The paper unearths knowledge and information relating to the relationship between how the companies market their products and services through internet marketing and how the internet marketing changes the buying behavior of the consumers. There is a positive relationship between internet marketing and consumer buying behavior. When consumers get information about the product through online means, they can then make the decision to purchase those products and services. Customers who view company products and services online can easily decide to purchase such products or services, unlike those who view them in traditional marketing platforms, such as televisions, radios, magazines and newspapers.

Целью исследования является изучение влияния интернет-маркетинга на поведение потребителей. Раскрывается наличие возможности получения выгод от него как для индивидуальных потребителей, так и для бизнеса в целом. В статье раскрыта сущность взаимосвязи между тем, как компании продают свои продукты и услуги через интернет-маркетинг, и как интернет-маркетинг меняет поведение потребителей. Определено, что существует положительная связь между интернет-маркетингом и по¬ведением потребителей. Когда потребители получают информацию о продукте через Интернет, они могут принять решение о покупке этих продуктов и услуг. Клиенты, которые изучают продукты и услуги компании в Интернете, могут легко принять решение о покупке таких продуктов или услуг, в отличие от тех, кто изучает их на традиционных маркетинговых платформах, таких как телевизоры, радиоприемники, журналы и газеты.