Маркетинговая деятельность страховщика в повышении устойчивости страхового портфеля

Abstract

Исследуется роль маркетинга в обеспечении финансовой устойчивости страховой организации. Дается краткая характеристика сущности страхового маркетинга, описаны его функции, принципы формирования и классификация. Автор критически оценивает современную практику маркетинговой деятельности страховщиков Республики Беларусь, которая негативно влияет на сбалансированность их страховых портфелей. Он вносит конкретные предложения, направленные на повышение устойчивости страхового портфеля с помощью внедрения комплекса маркетинговых мероприятий страховщика.

Marketing role in providing financial stability of an insurance company is examined. A brief description of the essence of insurance marketing is given, as well as its functions, principles of formation and classification. The author critically assesses the current practice of insurers’ marketing activity in the Republic of Belarus which exerts a negative effect on the balance of their insurance portfolios. Specific suggestions are made that are targeted at enhancing insurance portfolio stability by introduction of a mix of insurer’s marketing activities.