Эмоционально окрашенная лексика как инструмент манипуляции в англоязычной рекламе косметической продукции

Abstract

На материале англоязычной рекламы косметических брендов выявлены и систематизированы специфические черты эмоционально-окрашенной лексики как функциональной единицы рекламного текста. Показано, что совокупность этих черт превращает эмотивную лексему в инструмент программирования эмоций потребителя и повышения эффективности рекламных кампаний.

Drawing on English-language cosmetic brand advertising, the article identifies and systematizes the specific features of emotionally coloured lexis as a functional unit of advertising discourse. It demonstrates that these features turn emotive lexemes into tools for programming consumer emotions, building brand connections, and enhancing the effectiveness of advertising campaigns.