Ивент-маркетинг: общее и различное в практиках Беларуси и Китая

Abstract

Приводятся результаты сравнения практик событийного маркетинга в Республике Беларусь и Китайской Народной Республике, освещаются общие тенденции и уникальные культурно обусловленные особенности. На основе изучения кейсов маркетинговых событий двух стран в исследовании выявляются общие принципы, такие как интеграция онлайн- и офлайн-каналов, привлечение лидеров мнений и в то же время подчеркиваются значительные различия, обусловленные культурными факторами, масштабами рынка и уровнем внедрения технологий.

This article presents the results of a comparison of event marketing practices in the Republic of Belarus and the People’s Republic of China, highlighting general trends and unique culturally determined features. Based on case studies of marketing events in these countries, the study identifies common principles such as the integration of online and offline channels and the involvement of opinion leaders, while highlighting significant differences due to cultural factors, market size, and the level of technology adoption.