Маркетинговые инструментарии управления жизненным циклом инновации

Abstract

Исследуется важная категория маркетинга инноваций, определяемая как жизненный цикл инновации (ЖЦИ). Сформированы задачи маркетинга в формате разработки, создания, продвижения и реализации инновации. Обосновываются решения, относимые к маркетинговому управлению жизненным циклом инновационного продукта. Дано определение результативности инновации по фазам ее жизненного цикла. Предложен комплекс маркетинговых инструментов, влияющих на результативность инновации, обосновываются параметры (переменные) для измерения результативности инновации в разрезе ЖЦИ, пределы их вариативности и показатели для фиксации их измерения. Предлагаемая статья может представлять интерес для специалистов служб маркетинга, осуществляющих проектирование и разработку ЖЦИ, менеджеров предприятий, а также студентов, обучающихся по экономическим специальностям.

This article examines an important category of innovation marketing, defined as the active life force of innovation. Marketing objectives are defined in terms of the development, creation, promotion, and implementation of innovation. Solutions related to marketing management of the innovative product life cycle are substantiated. Innovation effectiveness is defined by its life cycle phases. A set of marketing tools influencing innovation effectiveness is proposed, along with the parameters (variables) for measuring innovation effectiveness across the life cycle, the limits of their variability, and the indicators for recording their measurement. The proposed article may be of interest to marketing specialists involved in the design and development of life cycle models, enterprise managers, as well as students studying economic specialties.