1. Электронная библиотека БГЭУ
  2. 3. Студенческие работы
  3. НИРС БГЭУ
  4. 2026
Please use this identifier to cite or link to this item: http://edoc.bseu.by:8080/handle/edoc/112051
Title: Идентификация поколения Альфа: маркетинговый аспект
Authors: Шпилевская, В. А.
Keywords: поколение Альфа;цифровые технологии;поведение потребителей;маркетинговые стратегии;generation alpha;digital technologies;consumer behavior;marketing strategies
Issue Date: 2026
Publisher: Белорусский государственный экономический университет
Language: Русский
Type: Article
Citation: Шпилевская, В. А. Идентификация поколения Альфа: маркетинговый аспект / В. А. Шпилевская; науч. рук. Ю. Е. Анкинович // НИРС БГЭУ : сборник научных статей. Выпуск 15 / Министерство образования Республики Беларусь, Белорусский государственный экономический университет ; редакционная коллегия: А. А. Быков (председатель) [и др.]. – Минск : БГЭУ, 2026. – С. 228-231.
Abstract: Поколение Альфа уже сегодня является полноценным сегментом рынка и оказывает влияние на процесс принятия решения о покупке. Это цифровые аборигены, игнорирующие традиционные маркетинговые коммуникации. Для диалога с представителями поколения Альфа брендам нужны: геймификация, короткий видеоконтент, инфлюенсеры-сверстники и персонализация. Ключевая характеристика представителей данного поколения – фиджитал-поведение, стирающее границы между онлайн- и офлайн-средой. Идентификация особенностей представителей поколения Альфа является важнейшей функцией современного маркетинга.
URI: http://edoc.bseu.by:8080/handle/edoc/112051
ISBN: 978-985-564-548-2
Appears in Collections:2026

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Shpilevskaya_228_231.pdf230.26 kBAdobe PDFView/Open
Show full item record Recommend this item


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.