Имидж страны как маркетинговый инструмент: влияние бренда страны на экспорт и восприятие белорусских товаров

Abstract

Работа посвящена теоретико-прикладному осмыслению имиджа (бренда) страны как экономического ресурса, способного трансформироваться в экспортные результаты. Обосновывается, что страновой бренд не только выполняет коммуникативную и репутационную функции, но и выступает механизмом снижения барьеров выхода на внешние рынки и укрепления доверия к национальным товарам. Сделан вывод о целесообразности рассмотрения формирования бренда страны как части комплексной системы поддержки внешнеэкономической деятельности.