Please use this identifier to cite or link to this item:
http://edoc.bseu.by:8080/handle/edoc/96018
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.author | Путинцева, Т. Е. | - |
dc.contributor.author | Putsintsava, T. | - |
dc.date.accessioned | 2022-11-29T08:02:29Z | - |
dc.date.available | 2022-11-29T08:02:29Z | - |
dc.date.issued | 2022 | - |
dc.identifier.citation | Путинцева, Т. Е. Структурные подходы к содержанию бренда: принципы, преимущества и недостатки / Е. Е. Путинцева // Вестник Белорусского государственного экономического университета. - 2022. - № 5 - C. 67-74. | ru_RU |
dc.identifier.issn | 1026-3578 | - |
dc.identifier.uri | http://edoc.bseu.by:8080/handle/edoc/96018 | - |
dc.description.abstract | Анализируются и систематизируются существующие в маркетинговой литературе подходы к выделению структуры бренда. Структура бренда рассматривается на двух уровнях: в рамках брендового портфеля и в рамках детального рассмотрения элементов, понятий и категорий, из которых состоит бренд. В статье указывается на преимущества и недостатки каждого из подходов к определению структуры бренда на каждом уровне. Разработана и приведена схема, которая отражает общую структуру бренда на всех его уровнях. | ru_RU |
dc.description.abstract | The article analyzes and systematizes the approaches to identifying the brand structure existing in marketing literature. Brand structure is considered at two levels: within the brand portfolio and within the detailed consideration of the elements, concepts and categories that make up the brand. The article discusses the advantages and disadvantages of each of the approaches to defining the brand structure at each level. Also, the author has developed and presented a diagram that reflects the overall structure of the brand at all its levels. | - |
dc.language | Русский | - |
dc.language.iso | ru_RU | ru_RU |
dc.publisher | Белорусский государственный экономический университет | ru_RU |
dc.subject | структура бренда | ru_RU |
dc.subject | уровень бренда | ru_RU |
dc.subject | схема бренда | ru_RU |
dc.subject | brand structure | ru_RU |
dc.subject | brand level | ru_RU |
dc.subject | brand scheme | ru_RU |
dc.title | Структурные подходы к содержанию бренда: принципы, преимущества и недостатки | ru_RU |
dc.title.alternative | Structural Approaches to Brand Content: Principles, Advantages and Disadvantages | ru_RU |
dc.type | Article | ru_RU |
Appears in Collections: | 2022, № 5 |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Putintseva_67_74.pdf | 265.8 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.