Event marketing concept in the music festival industry in Belarus

Abstract

Event marketing has become an important marketing area, there are new tools to attract and retain visitors. For successful holding of music festivals it is necessary to use these tools both at the planning stage and at the final stage - after the festival. The organizers should pay particular attention to determining the audience of the event, attracting partners, covering the event in the media, social media and assessing the effectiveness of the festival. The experience of holding large-scale music festivals in Belarus is interesting, problems and marketing ways to solve them to activate the industry are noted.

Ивент-маркетинг стал важным направлением маркетинга, появились новые инструменты привлечения и удержания посетителей. Для успешного проведения музыкальных фестивалей необходимо использование данных инструментов как на стадии планирования, так и на финальном этапе – после проведения фестиваля. Особое внимание организаторами должно уделяться определению аудитории события, привлечению партнеров, освещению события в средствах массовой информации, социальных медиа и проведению оценке эффективности состоявшегося фестиваля. Интересен опыт проведения масштабных музыкальных фестивалей в Беларуси, отмечены проблемы и маркетинговые пути их решения для активизации отрасли.