Способы повышения эффективности медийной рекламы в условиях современного рынка интернет-коммуникаций

Abstract

Рынок медийной рекламы в последние несколько лет сталкивается с рядом трудностей: развитие технологий блокировки, низкие показатели эффективности, возрастающая конкуренция в контекстно-медийных сетях и пр. Но наиболее сложной из них является падение интереса аудитории к подобному виду коммуникаций. На базе данных от аналитических маркетинговых агентств, в данной статье рассмотрены пути выхода из ситуации с использованием современных коммуникационных технологий, которые также способствуют устойчивому развитию узнаваемости бренда.

The media advertising market has faced a number of difficulties over the past few years: ad-blocking technologies, low performance indicators, increasing competition in Media Advertising Networks, etc. But the most difficult challenge is the decreasing audience’s interest in this type of communication. Based on data from analytic marketing agencies, this article discusses the ways of getting out of situation using modern communication technologies, which also contribute to the sustainable development of brand awareness.