Продвижение лидирующей молочной продукции Республики Беларусь на рынке Китая

Abstract

В работе рассматриваются перспективы продвижения сгущенного молока ОАО «Рогачевский МКК» на рынке Китая. Анализируются ключевые факторы успеха: организация логистики и таможенного оформления, эффективное хранение и дистрибуция, а также комплексная маркетинговая стратегия с учетом культурных особенностей китайских потребителей. Особое внимание уделено цифровым каналам продвижения, сотрудничеству с инфлюенсерами и применению концепции глокализации. На основе успешных кейсов международных брендов показано, что сочетание глобальных стандартов качества и локальной адаптации позволяет закрепить продукт на рынке и формировать позитивный имидж Беларуси как надежного партнера в сфере продовольственного экспорта.

The paper examines the prospects for promoting condensed milk of “Rogachevsky MKK” on the Chinese market. Key success factors are analyzed, including logistics and customs clearance, efficient storage and distribution, as well as a comprehensive marketing strategy adapted to the cultural specifics of Chinese consumers. Particular attention is paid to digital promotion channels, cooperation with influencers, and the application of the concept of glocalization. Based on successful cases of international brands, it is shown that the combination of global quality standards and local adaptation ensures market consolidation and contributes to building a positive image of Belarus as a reliable partner in the field of food exports.