SМART-маркетинговая диагностика эффективности функционирования бизнеса в условиях санкционных издержек

Abstract

Изложены аналитическая и эмпирическая уязвимость реализации инструментария традиционной маркетинговой диагностики эффективности функционирования бизнеса на основе использования существующей концепции маркетинга 4Р, парадигмы «эффективная экономика» или теории пропорциональности взаимодействия ресурсов, понимания спроса и предложения как линейных цепочек создания добавленной стоимости в условиях функционирования модели равновесного рынка. Обоснована необходимость создания для покупателя/потребителя индустрии конвейерно-сетевой добавленной клиентской ценности на основе SMART-маркетинговой диагностики эффективности функционирования цифрового высокотехнологичного бизнеса в условиях санкционных издержек геополитики. Цель исследования — обосновать инструментарий SMART-маркетинговой диагностики эффективности функционирования бизнеса в условиях санкций. Для достижения этой цели применяются методы теоретического обобщения, функциональной аналитики, агрегирования, логического обобщения, аналогий, эконометрики.

The article discusses analytical and empirical vulnerability of the implementation of the tools of traditional marketing diagnostics of business operation efficiency based on the use of the existing marketing 4P concept, «efficient economy» paradigm or the theory of proportionality of resource interaction, understanding of demand and supply as linear chains of value added in conditions of functioning of the equilibrium market model. The necessity is substantiated to create for the buyer/consumer the conveyor-network customer value added on the basis of SMART marketing diagnostics of high-tech digital business operation efficiency under the conditions of sanctions costs of geopolitics. The objective of the study is to substantiate the tools of SMART marketing diagnostics of the efficiency of business operation under sanctions. To achieve this goal, the methods of theoretical generalization, functional analytics, aggregation, logical generalization, analogies, econometrics are applied.