Предельные затраты в маркетинге и определяющие их факторы

Abstract

Существенное влияние на деятельность фирмы как в краткосрочном, так и в долгосрочном периодах оказывают предельные затраты на производство и сбыт каждой последующей единицы продукции. Понимание сущности всех видов предельных затрат и факторов, которые могут оказывать влияние на их динамику, позволяет максимизировать эффективность работы компании на рынке. В статье анализируются разные типы предельных затрат: финансовые, рыночные и брендовые. Дана характеристика каждой выделенной группы предельных затрат, очерчены условия, которые влияют на размер того или иного типа предельных затрат. Структурированы факторы, влияющие на предельные затраты.

A significant impact on the company’s activities, both in the short and long term, is made by the marginal costs of production and sales of each subsequent unit of production. Understanding the essence of all types of marginal costs and factors that can influence their dynamics, enables the company to maximize its efficiency in the market. The article discusses different types of marginal costs — financial, market and brand. The characteristics of each selected group of marginal costs are given, the conditions that affect the size of each type of marginal costs are outlined. The factors influencing marginal costs are structured.