Рыночный потенциал предприятия в режиме котроллинга

Abstract

В статье представлена методика оценки эффективности управленческих решений, включающая обоснованную систему показателей эффективности рыночной деятельности (объем продаж, конкурентный рейтинг, CARD, клиенты) и матрицу эффективности функционирования предприятия. Новизна предлагаемого методического аппарата состоит в расчете индикатора рыночной деятельности как интегральной характеристики рентабельности инвестиций в маркетинг и коэффициента развития предприятия.

Techniques of assessing effectiveness of managerial decisions are described including a grounded system of indicators of market activity effectiveness (sales volume, competitive rating, CARD, clients) and a matrix of enterprise operation effectiveness. The novelty of the methodological tool suggested is the calculation of the indicator of market activity as an integral characteristic of profitability of investing in marketing and a company’s growth rate.